ASKO: история шведского бренда и где производится техника сегодня

ASKO – шведский бренд бытовой техники премиального класса, основанный в 1950 году в городе Вара. Сегодня техника ASKO производится в Словении на заводе Gorenje, тогда как инженерный центр, отдел дизайна и штаб-квартира по-прежнему остаются в шведском Лидчепинге. Сочетание скандинавской инженерной школы и европейского производства определяет позицию бренда в верхнем ценовом сегменте мирового рынка бытовой техники.

Первоначально компания называлась Junga Verkstäder, то есть «мастерские Юнга», по названию небольшой фермерской общины в коммуне Вара. Название отражало реальность: небольшое предприятие с акцентом на качество каждого изделия, а не на объем выпуска. К 1965 году компания освоила производство полностью автоматических фронтальных стиральных машин и компактных посудомоечных машин – передовых решений для своего времени.

Вара или Юнг: где на самом деле родился бренд

В официальных источниках местом основания ASKO указан город Вара, хотя фактически первая мастерская располагалась в деревне Юнг, входящей в состав этой же коммуны. Вара – административный центр муниципалитета, поэтому именно она фигурирует в корпоративной истории. Это особенность шведской административной географии, а не противоречие: Юнг и Вара – одна территория с единой историей.

Связь с финским концерном ASKO: откуда взялось нынешнее название

Многих покупателей интересует, что за фирма ASKO и откуда взялось это название, если бренд шведский. В 1918 году финский плотник Аукусти Аско-Авониус основал в Финляндии мебельный концерн ASKO, который впоследствии вырос в крупный многопрофильный холдинг. В 1988 году именно этот финский концерн приобрел шведскую компанию – к тому моменту она уже носила название ABB Cylinda – и дал ей свое имя. Так шведский производитель стиральных машин стал называться ASKO. Сегодня финский мебельный бизнес и производитель бытовой техники ASKO – это разные компании с общим историческим корнем в названии.

Смена владельцев ASKO: как бренд переходил из рук в руки с 1978 по 2018 год

За свою историю ASKO сменил пять владельцев – от шведского ASEA до китайской Hisense. Каждая смена сопровождалась трансформацией производства и корпоративной структуры, однако ни разу принципиально не затронула инженерную идентичность бренда: разработки и управление качеством неизменно оставались под шведским руководством.

1978: поглощение ASEA – бренд становится Asea Cylinda

В 1978 году компанию Junga Verkstäder поглотил шведский промышленный гигант ASEA (Allmanna Svenska Elektriska Aktiebolaget). Предприятие переименовали в Asea Cylinda. В этот период компания вышла на принципиально новый технологический уровень: в 1984 году инженеры разработали конструкцию барабана без единой пружины, с четырьмя независимыми амортизаторами и дверцей, напрямую соединенной с внешним барабаном. Это решение устранило один из главных источников поломок в стиральных машинах и обеспечило минимальный уровень вибрации при любой загрузке. В 1980 году, еще в период управления ASEA, компания открыла собственные торговые организации в Норвегии, Дании, США, Австралии и Новой Зеландии – именно тогда бренд впервые вышел на международные рынки. Позже ASEA объединилась со швейцарской Brown Boveri Corporation, образовав корпорацию ABB, и бренд на короткое время стал называться ABB Cylinda.

1988: финский концерн ASKO дает бренду нынешнее имя

В 1988 году шведское подразделение бытовой техники, носившее к тому моменту название ABB Cylinda, приобрел финский концерн ASKO. Компания получила нынешнее название – сначала Asko ASEA, затем просто ASKO.

2010: словенская Gorenje покупает ASKO

В 2000 году Asko Appliances перешла под контроль итальянской группы Antonio Merloni. Переломным стал 2010 год: словенский концерн Gorenje приобрел ASKO. В 2013 году Gorenje перенес физическое производство со шведского завода в Варе на свои мощности в словенском Велене. Разработка продуктов и управление качеством при этом остались в Швеции.

2018: Hisense приобретает Gorenje – что это означает для качества ASKO

В июне 2018 года китайская корпорация Hisense стала мажоритарным акционером Gorenje с долей более 95%. Среди покупателей возник закономерный вопрос: не снизилось ли качество техники ASKO после этой сделки? Hisense приобрела Gorenje как европейский производственный актив с отлаженными процессами и устойчивой репутацией. Бренд ASKO сохранил шведский центр разработок, европейское производство и самостоятельную продуктовую линейку. Осенью 2025 года ASKO представила новые модели на выставке IFA, которые поступили в официальную продажу в России – это подтверждает, что бренд продолжает инвестировать в развитие.

Где производится техника ASKO сегодня – Швеция или Словения

С 2013 года вся техника ASKO производится в Словении, на заводе Gorenje в городе Велене. Штаб-квартира и центр разработок по-прежнему находятся в Лидчепинге, Швеция: именно там создаются все технологии и дизайн-концепции, которые затем воплощаются в словенском производстве.

Завод в Велене (Словения) – производственная база ASKO с 2013 года

Велене – небольшой словенский город, являющийся одним из ведущих центров европейского приборостроения. Завод Gorenje в Велене соответствует всем европейским стандартам качества и экологичности производства. Шведский завод прекратил выпуск стиральных и сушильных машин 31 января 2013 года, а уже в апреле 2013 года производство было запущено в Велене – это подтверждает официальный пресс-релиз Gorenje от 18 апреля 2013 года. Производство посудомоечных машин в Швеции остановили 30 июня 2013 года, после чего оно возобновилось в Велене в сентябре того же года. Продукция маркируется европейским знаком соответствия CE. Покупатели, оставляющие отзывы на независимых площадках, отмечают: качество сборки словенского производства ASKO остается на стабильно высоком уровне – без посторонних шумов, без вибрации, с ресурсом, существенно превышающим аналоги из среднего ценового сегмента.

Центр разработок в Лидчепинге (Швеция) – где создаются технологии и дизайн

Перенос производства в Словению не означал переноса инженерного центра компании. Штаб-квартира Asko Appliances AB с 2014 года располагается в Лидчепинге – шведском городе к северу от Гетеборга. Здесь работают инженеры, дизайнеры и технологи, которые создают новые продуктовые концепции и фирменные технологии. Принцип минимализма, ставка на долговечность и ориентация на экономное потребление ресурсов – все это формируется в Лидчепинге и реализуется на заводе в Словении.

Страна бренда и страна производства – влияет ли это на качество техники ASKO

Вопрос о том, где производят технику ASKO и остается ли она при этом по-настоящему шведской, задают часто. Здесь важно разграничить два понятия. Страна бренда определяет инженерную философию, стандарты качества и технологическую базу. Страна производства – лишь географию сборки. ASKO является шведской компанией по всем существенным параметрам: основатель, история, центр разработок, управление. Словения обеспечивает производственные мощности европейского уровня. Качество техники ASKO определяется шведскими инженерными стандартами, а не адресом завода.

Ключевые инженерные инновации ASKO, определившие репутацию бренда

Репутацию ASKO как премиального бренда сформировали конкретные технологические решения, а не рекламные бюджеты. Именно они объясняют, почему техника ASKO стоит дороже массовых аналогов и почему ее выбирают те, кто ценит долговечность и эффективность.

Конструкция барабана 1984 года – инженерное решение, ставшее визитной карточкой

В 1984 году инженеры ASKO разработали конструкцию стирального барабана без единой пружины: четыре независимых амортизатора и дверца, напрямую соединенная с внешним барабаном. Отсутствие пружин устраняет один из главных источников поломок в стиральных машинах, а четыре амортизатора обеспечивают равномерное гашение вибраций при любой загрузке. В 2013 году на смену классическому барабану пришел Active Drum – барабан с лопастями в форме «песочных часов», который обеспечивает более деликатное и равномерное перемещение белья в процессе стирки.

Pro Wash, Auto Dose, Steam Refresh – технологии, отличающие ASKO от конкурентов

Современная линейка ASKO включает несколько фирменных технологий. Pro Wash – система с рециркуляционной подачей моющего раствора непосредственно на барабан: обеспечивает более глубокое проникновение в волокна ткани при сниженном расходе воды. Auto Dose – система автоматической дозировки моющего средства: самостоятельно определяет оптимальное количество порошка или геля в зависимости от веса загрузки и степени загрязнения. Steam Refresh – программа паровой обработки для освежения одежды без полноценной стирки: устраняет запахи и разглаживает складки.

Red Dot Best of the Best 2017 – независимое подтверждение превосходства дизайна

В 2017 году стиральная машина W4086C и сушильная машина T408HD из линейки ASKO Pro Home получили премию Red Dot Design Award в категории Best of the Best - высшую оценку в международном конкурсе дизайна потребительских товаров. Эта награда присуждается жюри из более чем 40 независимых экспертов и не согласовывается с производителями. Для ASKO это стало подтверждением того, что функциональность и эстетика в продуктах бренда взаимосвязаны.

ASKO – премиальный бренд или переплата за скандинавский имидж

ASKO занимает верхний ценовой сегмент рынка бытовой техники – наряду с Miele, V-ZUG и Gaggenau. Премиальность бренда подтверждается не слоганом, а 75-летней инженерной историей, международными наградами в области дизайна и долгосрочными экономическими показателями: техника ASKO служит значительно дольше массовых аналогов, что снижает совокупную стоимость владения.

ASKO и Miele – в чем принципиальное различие двух премиальных брендов

Оба бренда занимают верхний ценовой сегмент и делают ставку на долговечность и инженерное качество. Принципиальное различие – в подходе. Miele – немецкий бренд, который по заявлению производителя проектирует технику на ресурс в 20 лет. ASKO – скандинавский бренд, в котором надежность сочетается с лаконичным дизайном и экономным потреблением ресурсов: меньший расход воды и электроэнергии заложен как базовый инженерный принцип, а не как дополнительная опция.

Совокупная стоимость владения: почему дорогая техника выгоднее дешевой

При оценке техники ASKO цена покупки – лишь часть финансовой картины. Совокупная стоимость владения включает расходы на электроэнергию, воду, моющие средства, ремонт и замену техники за весь срок службы. Стиральная машина ASKO с высоким классом энергопотребления и технологией Auto Dose потребляет меньше ресурсов, чем аналоги из среднего сегмента, и при этом требует меньше сервисных вмешательств. В перспективе 10-15 лет эксплуатации разница в итоговых расходах нередко перекрывает разницу в цене покупки.

Продуктовый портфель ASKO: какие категории техники выпускает бренд

Сегодня ASKO выпускает шесть категорий бытовой техники: стиральные машины, сушильные машины, посудомоечные машины, духовые шкафы, варочные панели и холодильники. Линейки Classic, Logic и Style покрывают разные уровни функциональности внутри единой дизайн-концепции -- от базового премиума до флагманских моделей с полным набором интеллектуальных функций. Ознакомиться с актуальным ассортиментом и сравнить модели из разных линеек вживую можно в шоуруме Asko-Hall - официального дилера бренда в России.